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品牌建设误区
来源:  作者:本站


名牌仅是一个高知名度的品牌名,而品牌包括更多的内容,知名度只是其中之一。

品牌一词来源于古挪威文字“brandr”,意思是“烙印”——“如何在消费者心目中留下烙印?”可见品牌的重心在于“留下烙印”,而非清风吹拂似的让消费者知道品牌名那么简单。 从定义上来说,品牌是一个综合、复杂的概念,它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的无形总和。

从创建过程上来讲,名牌通过高额的广告费就可以造就,不过得不断投入,否则没几天消费者就把你扔到记忆的垃圾箱里;而要建立一个品牌,则是一个复杂而浩大的工程,必须将企业与消费者相关的全部内容做到位,做持久,做扎实。像可口可乐、柯达、万宝路等跨国大企无不是经过百余年地千锤百炼才修成正果,成了世界级的品牌教父。

就发挥的作用来看,品牌比名牌更强大,时间更持久,效果更明显。

关于品牌的强大有个流传甚广的案例,说是可口可乐公司的一位总裁曾十分自信地说,既使哪一天全世界可口可乐的工厂都被一把火烧掉了,那么,就凭可这个品牌,我们就能重新站起来。

这位总裁说大话吗?若想想可口可乐多年来一直是世界第一品牌,你也就不足为“大”了。



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